萬(wàn)物皆可輕奢，家居潮流卻走在去“輕奢”標(biāo)簽的路上？

“00后也開始囤黃金”的現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。不同于大眾印象中土里土氣的“大金鏈子”，據(jù)珠寶業(yè)界觀察，如今年輕人比較喜歡“輕奢”產(chǎn)品，幾克重的金項(xiàng)鏈、金戒指成為購(gòu)買主流。

不止在商品領(lǐng)域，輕奢風(fēng)蔓延到各個(gè)生活領(lǐng)域，輕奢派對(duì)、輕奢露營(yíng)、輕奢樂(lè)園等等，更時(shí)尚、更個(gè)性、更品質(zhì)的輕奢產(chǎn)品和服務(wù)，讓人們能在有限消費(fèi)能力內(nèi)獲得更好的生活享受。“輕奢”作為一種更為理性的消費(fèi)方式、一種“沒(méi)負(fù)擔(dān)、有品質(zhì)”的生活方式，被大眾接受和熟知。

在家居領(lǐng)域，意式輕奢、美式輕奢、輕奢古典、輕奢新中式……所有風(fēng)格皆可輕奢。如同室內(nèi)設(shè)計(jì)師李勇所說(shuō)，“現(xiàn)代輕奢與風(fēng)格無(wú)關(guān)，而是品質(zhì)與人文”。在品質(zhì)與人文之外，最重要的或許就是價(jià)格，否則沒(méi)人說(shuō)得清它與“豪奢”“頂奢”之間到底有什么區(qū)別。

提到輕奢家居，很多人腦海首先出現(xiàn)黑白灰金，然后是大理石和金屬的冷淡。可反觀時(shí)尚行業(yè)的輕奢，一直是豐富多彩的，簡(jiǎn)約精致與色彩并不沖突。

近兩年，家居市場(chǎng)的輕奢聲浪小了一些，不是因?yàn)檫@些產(chǎn)品退場(chǎng)，而是隨著市場(chǎng)發(fā)展，輕奢不再一試即靈，2020年作為“去標(biāo)簽化”的一年，也引導(dǎo)家居行業(yè)深入探討輕奢風(fēng)格的內(nèi)核。

雖然消費(fèi)者依然喜歡大理石、金屬、玻璃及新材料混搭的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為現(xiàn)在已不需要通過(guò)強(qiáng)調(diào)這些元素來(lái)證明“這是輕奢”，轉(zhuǎn)而聚焦到材料本身的表達(dá)、設(shè)計(jì)背后的表達(dá)。

另一方面，由于輕奢相對(duì)親民，很難滿足追求尊貴價(jià)值感的消費(fèi)者。好比你拿著LV的包，戴著江詩(shī)丹頓的表，用某某品牌家具就顯得不夠完美。在“價(jià)值感”驅(qū)使下，有的品牌撕掉才剛貼不久的“輕奢”標(biāo)簽，走進(jìn)“人文生活”“東方藝術(shù)”等“圈子”，哪怕賣的還是大致相同的產(chǎn)品，但依然期待品牌價(jià)值感和定價(jià)各方面能有所提升。從積極方面看，或許是這應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的升級(jí)調(diào)整，可對(duì)原本為你輕奢定位買單的客戶而言，則可能有被品牌“背棄”的感覺(jué)。

從家居消費(fèi)者的角度，若要問(wèn)對(duì)輕奢還有什么顧慮，那就是輕奢沒(méi)有基準(zhǔn)線，標(biāo)簽被濫用，實(shí)際水平參差不齊，有時(shí)難免會(huì)心生疑惑：這種設(shè)計(jì)、質(zhì)量也算輕奢？輕奢依然流行，但也請(qǐng)端正對(duì)待輕奢的態(tài)度。